今年春天，一部都市家庭情感劇橫空出世，引發全民關注，其火爆程度唯有去年紅遍大江南北的《延禧攻略》方能與之一較高下，甚至直到劇集早已播完多日的今天，還尚有余溫。

這部集原生家庭、重男輕女、啃老、愚孝、養老、社會巨嬰、道德綁架等各類敏感議題于一身的《都挺好》，隨便一個丟在網上都是重磅、爆點話題。

而對于這部劇的爆火，一方面仰仗于該制作團隊的高水準之作，另一方面也得益于正午對于項目的精準定位營銷。

核心價值定位——主流價值觀

說起《都挺好》的價值觀，似乎是一個引起了爭議的話題:從小有童年創傷的人到底該不該與原生家庭和解？

《都挺好》里的蘇家，是一個典型的重男輕女的病態家庭，母親永遠把最好的留給兒子，卻絲毫不顧忌女兒。好在明玉果斷與家庭斷絕關系，自己出去闖蕩，才不至于淪為家庭的犧牲品。而故事最終的結局，是大家握手言和，相互和解之后發現，所有的一切，其實“都挺好”。

核心人群定位——核心受眾人群

事實上，早在這部劇播出之前，關于“原生家庭”和“重男輕女”、“媽寶男”等話題就存在有一定的熱度，悄悄的掀起了一波又一波的討論浪潮了。

越來越多的90后進入社會舞臺，社會問題的討論也逐漸激烈。這部劇的人物設定涵蓋了70后、80后、90后三代人，讓大部分人都能在這部劇里找到自己的影子。

虛偽的大兒子，啃老的二兒子，極度重男輕女的母親和極其自私自利、又蠢又壞、又懶又慫、不搞出點事情出來就渾身不舒服的“糟老頭子”父親，加上演員們的靈魂演繹，讓劇中的每一個人物形象都刻畫得非常飽滿。人物定位清晰，覆蓋人群廣，幾乎讓《都挺好》立于不敗之地。

核心賣點定位——直擊大眾痛點

具有爭議性的話題往往最容易引起廣泛的傳播。

“原生家庭、重男輕女、啃老狂魔、女權主義、職場困境”，這些相當現實的詞語，更是當下很多家庭的真實寫照。熒幕上演員們生動的詮釋，狠狠的砸進萬千觀眾的內心。強烈的感同身受和代入感，引起人們的共鳴，也激發著觀眾自發的去討論、傳播。

“內容過于真實，引起極度不適”。這些普遍存在的社會現象，每個都是推高劇集熱度的爆點。正午直擊“社會痛點”的精準營銷，再次遠遠的甩開同類題材作品。

作為一部將“共情營銷”發揮到了極致的影視作品，《都挺好》無疑是非常成功的。但生活畢竟不是電視劇，面對原生家庭的問題泥沼，究竟是及時擺脫，還是握手言和，這個問題的答案，也自在每個人自己的心中。