《人間至味是清歡》可以說是讓觀眾翹首以待許久：瑪麗蘇女王陳喬恩、演技擔當佟大為、鮮肉小生王一博；而該劇導演陳銘章，曾執導《王子變青蛙》、《愛情魔發師》、《命中注定我愛你》、《遇見王瀝川》等引領收視與潮流的風向標之作……

就在這樣的搭配下劇品卻沒有爆出好口碑，到底是怎么回事兒呢？

這部劇夾雜著不同年齡段的職場生活狀態，有沖突、有夢想……什么都有，可是觀眾卻不是很買單。

豆瓣評分4.7，播放率排名忽上忽下，雖然贏不了口碑，但是話題爭議卻是滿滿當當。

之前的話題營銷片中拿《我的前半生》做了個正面案例，那么今天就讓我們來看看《人間至味是清歡》又帶來什么樣的教材吧。

• 話題一：劇名玩“新意”，弄巧成拙反被噴

蘇軾的《浣溪沙·細雨斜風作曉寒》最后一句“點睛”之筆便是“人間有味是清歡”，電視劇將“有”改為“至”，看似是把文藝小清新推倒了極致，但廣大網友似乎并不買賬。

如今“借題發揮”炒話題的劇本就不在少數，從“何以笙簫默”到“路垚知馬俐”，觀眾表示這個梗已經玩厭啦。

在光看劇名沒看介紹之前，真心覺得這應該是一部畫風清奇，唯美浪漫的文藝美食爛漫愛情劇。事實證明，是我想太多，“人間”、“至味”、“清歡”分別是男主、男二、女主的名字，所以四舍五入該劇的名字叫《男主男二是女主》。

該劇在取名和立意上確實極具創意，但“新意”也是一把雙刃劍，一方面達到了吸引觀眾注意力的目的，另一方面卻因為詩詞改編不當、強行點題等原因馬失前蹄。

但不得不說，劇名的話題營銷算是打響了該劇關注度的第一炮，讓觀眾對于故事之后的發展，以及人物之間的感情線產生好奇，引發追劇的熱度。

• 話題二：入戲太深，全世界人民都在求你離婚

男主丁人間，一個老實自私、懦弱無能、膽小貪婪、不求上進的“碼農”。敢問這樣的人設也能成為男主角？

雖然在《我的前半生》中“前夫哥”意外討巧走紅，但也抵不過丁人間三翻五次在觀眾面前展現小市民來得討嫌，于是網上引發一串關于“丁人間求你快離婚”的熱潮。

演員佟大為的演技那是毋庸置疑的，對于“丁人間”這個角色的塑造也是相當得成功，觀眾討厭的是角色而不是演員本身。而正在這波話題熱度日益增長之時，演員微博也是自黑玩出新高度，不得不為其敬業精神加雞腿

 

微博是話題營銷的“必爭之地”，文字表達短小精煉、消息傳播迅速且影響力廣，在電視劇播出過程中，持續地為其“添加火把”。

一部劇存在著多個方面的潛在話題可能性，但是《人間至味是清歡》很好將話題內容跟劇情結合起來，讓觀眾更加注重劇情本身，對于“丁人間”產生好奇，甚至黑轉粉、路轉粉等，不光是為演員本身增加曝光度，也是在為劇情本身添加可看點。

• 話題三：“三觀奇葩”為劇情大漲口水熱度

繼《我的前半生》結束不久，觀眾們還在沉浸在中年“瑪麗蘇”和“杰克蘇”的愛情第二春時，又一部強行點題的職場愛情喜劇《人間至味是清歡》，再次清刷你的三觀啦。

• 助長離婚率？鼓勵人人追尋第二春？

在《我的前半生》中，關于“追尋第二春”的問題已經備受爭議，離婚了，還和好朋友的男朋友在一起，并且人生也更加璀璨。在《人間至味是清歡》中，丁人間離婚，尋求第二春……也是讓網友們大呼辣眼。

可能制作方想說的是，生活是過給自己的，每個人都有權去尋找更好的生活。但是這樣確定不會助長離婚率嗎？各位看官，且行且珍惜。

• 90后創業就是不停地管爹要錢？

王一博飾演的翟至味，在劇中是個富二代+高學歷+霸道總裁人設。作為一個挑起90后創業夢大梁的總裁，對待公司的運營虧損想到的只有：找爸爸要錢。不免讓人想到，《我的前半生》中，女主所謂的“攻克生活中的磨難”，無一不是借助著黑騎士的力量。

所以這是在表明，若不是身后靠山硬，怎能在職場獲得成功？辛苦創業的九零后孩子們不由地嘆上一口大氣。

關于“三觀”話題，在《我的前半生》之后就不絕如縷，有矛盾點就能制造話題性，因為話題足夠大眾、足夠接地氣，所以再怎么私人的話題也會戳到大眾的痛點，從而引發一系列的輿論關注。

• 話題四：植入占領都市劇，廣告再成全民話題

影視劇植入廣告已經是司空見慣的事情啦，各大品牌商紛紛押寶熱播劇的勢頭迅猛?？戳艘谎邸度碎g至味是清歡》片尾植入的名單，22家品牌商洋洋灑灑地羅列著。

品牌商們一直都對都市劇青睞有加，《歡樂頌》、《我的前半生》都逃不出變身營銷廣告大圖鑒的結果，觀眾對于都市劇產生的厭煩感、不滿情緒，大多都是由于都市劇還停留在“口播+道具+情節”的傳統植入形式。

在《人間至味是清歡》中，演員人手一只“情侶機”，全劇男士，無論收入多少，通通統一座駕。零食又成隱藏主角：公司的每個角落、家里的每個角落、各種人物臺詞植入都離不來：堅果、核桃奶等。實在是沒有場景安放了，就在超市的轉角聽售貨員來一段花式介紹。

說到底一部劇的植入承載容量有限，萬一要是收視率不好，影響的人群勢必有限，一部分廣告主們心心念念的打響影響力的目標難免會淪為空談，植入費用也相當于打水漂了。

各種各樣填鴨式的植入最終只能地式淪為觀眾茶余飯后的談資，《人間至味是清歡》的后續話題持續做得不好，沒有更好地去鞏固和維護口碑，對于電視劇的話題來說，其熱度終將會伴隨著電視劇的結束而漸漸冷淡下來，要做到真正的口碑劇，還需要對其后續的話題和熱度進行保持。

就像往期中列舉的話題營銷一樣，好的作品自然會有自來水式的口碑加持，一套好的話題營銷針對人群、性感需求、劇情、后續維護等等，都市劇貼近生活，觀眾對于它的情感需求會大大增加，對于劇情本身所涉及的話題也會不由自主地挑剔起來。

以至于對劇情本身的關注度就會大大增加，關于作品話題的好壞直接影響到了口碑，都說打鐵還得自身硬，高質量的劇情才是王道。