???在影視圈，“IP”是最熱門的詞匯，制作公司爭搶熱門網絡小說并改編成影視作品的“IP熱”方興未艾。但IP價值變現鏈條中，除了IP影像化外，“劇游聯動”如今成了常見模式。

從字面上的意思來看，“劇游聯動”并不是一門多么深奧的運營學問：影視作品和游戲都是當下熱門的娛樂形態，通過彼此間的跨界合作和聯動推廣，實現“1+1>2”的規模效應。不可否認的是，每年投入于“劇游聯動”上的IP或廠商不在少數，但真正能做得出來的確實是鳳毛麟角。

• 內容+游戲：《軍師聯盟》定制個性化“劇游聯動”平行世界

《軍事聯盟》游戲宣傳片

 《軍師聯盟》可謂是近期花大力氣營銷的“流量大劇”，三國IP+制作精良+一線大咖，但是在時下古裝IP大熱的態勢下，《軍師聯盟》想要脫穎而出，不講究些謀略是不行的，于是，有著“鷹視狼顧”的大軍師想了一出妙計——“劇游聯動”。 ?

?《大軍師司馬懿之軍師聯盟》的同款手游《軍師聯盟》將在七月份正式上線，這款手游上線首先考慮到了觀眾對于三國的情節以及對IP內容設定的豐富性和無限可能性，打算從劇情、畫面以及人物的塑造上都力圖完美還原影視劇，打造一個與影視劇相同的平行世界。

?《軍師聯盟》為了更加有效地進行劇游聯動，制定了一些個性化策略。制片方在做劇本的時候，游戲方已經開始介入參與了。雙方的立項時間幾乎是同步的。從前期的溝通，隨后的共同制作，共同定義世界觀，雙方是在一個公開的環境下進行合作的，除了產品方面的同步合作外，在之后的宣發環節游戲方也和制片方達成了一致。除此之外，對于游戲本身，也有了更深入的見解：

?首先，《軍師聯盟》的電視劇本身只選擇了一個人物司馬懿、一個國家魏國進行演繹，MMO（游戲類型）可以做更好的還原，同樣ARPG（角色動作）可以很好地去做代入感，而且ARPG游戲還是處于一個比較空白的階段，《軍師聯盟》有望可以通過“劇游聯動”有效的切入進去

其次，“劇游聯動”產品，游戲的玩法釋放、版本更新很大程度上要參考影視劇的播放進程，《軍師聯盟》的游戲產品的上線和影視劇的檔期進行了有效地結合，而《軍師聯盟》的播出形式則滿足了“密度高”、“時間長”這兩個特點，對于有效控制游戲節奏、把握版本進度都是十分有利的。

再次，游戲對影視內容的還原雖然可以吸收不少劇粉，但產品的核心受眾依然是游戲用戶，《軍師聯盟》需要更好的平衡內容還原與核心用戶的游戲體驗；包括核心玩法用戶、三國題材用戶、電視劇粉絲、明星粉絲等幾類用戶，處理好不同類型用戶群之間的關系并調整玩法體驗。

?但通觀《軍師聯盟》的聯動模式依舊還是以電視劇的衍生品為主，與當下多數電視劇的做法不盡相同。

• 內容+游戲：“微微”打造聯合營銷的前車之鑒

《微微一笑很傾城》游戲（《倩女幽魂》）宣傳片

真正在游戲與電視劇在內容營銷上融合得比較成功的，還算是《微微一笑很傾城》，從最初2016年小說IP改編同名漫畫7月在線連載，8月電影上線、手游上線、同名電視劇上線，《微微一笑很傾城》里游戲和影視的珠聯璧合打造了一個完美的“劇游聯動”營銷。 

?電視劇《微微一笑很傾城》是根據同名游戲網文改編的，而《倩女幽魂》在行業內也是小有名氣，正因為這款游戲和小說中的《夢游江湖》契合度頗高，所以游戲方和劇方才選擇合作，進行聯合營銷。也因為該劇的成功植入，讓這款游戲名聲大噪，緊接著手游上線，許多觀眾都紛紛入坑。

?《倩女幽魂》手游以架構虛擬世界的形式滲透到游戲中，得到了廣大從業者與用戶的高度贊譽，一度躋身熱門游戲排行榜前列。

《微微一笑很傾城》中植入《新倩女幽魂》游戲和無數的廣告，不僅是一次成功的內容營銷和游戲營銷，更拓寬了游戲和各類商家的營銷渠道，使新游戲、品牌商家和熱播電視劇形成了一次良性互動。

游戲和與電視劇的深入合作，達到互利共生。男主角代言《倩女幽魂》手游，完成了從PC到移動，從劇粉到游戲粉絲的全覆蓋，更給我們指明了方向。劇游聯動最重要的還是要在內容上契合。這種恰到好處的相輔相成，不僅不會影響電視劇的文化藝術屬性，反而可以為其完善細節，提供助力。在拍攝過程中，《新倩女幽魂》不僅為電視劇提供了已經受到玩家與市場肯定的游戲內容，更有專業的游戲顧問幫助劇方把關臺詞與表演，盡可能避免突破次元的“尷尬癥”。

?當下游戲營銷模式已經走向了內容營銷，游戲從立項初始就保持與影視劇創作團隊高頻率的溝通與交流。電視劇與游戲相結合不僅是一次成功的內容營銷和游戲營銷，更拓寬了游戲平臺和各類商家的營銷渠道，使游戲平臺、品牌商家和熱播電視劇形成了一次良性互動。

• 內容+游戲： 熱播劇≠游戲的高流量

?目前，熱播劇的同名手游都瞄準了年輕人市場，但電視劇的粉絲不能等同于游戲粉絲，制作方在IP開發時要把影視和游戲的受眾區分開來。就拿《花千骨》和《瑯琊榜》來說，《花千骨》的觀眾群定位為年輕上班族、學生，和游戲玩家群體切合度較高，所以游戲推廣較為順利，而《瑯琊榜》的觀眾年齡層相對較高，沒有太多的游戲沖動和時間，因為“劇粉”轉化為游戲玩家的難度較大。 

?此外，周播劇更容易激發“劇粉”轉換為玩家——播出周期較長，有充分的時間吸引普通游戲玩家，也能夠將部分原本不玩游戲的電視劇觀眾轉化為游戲用戶。此外，題材類型也是“劇游聯動”的核心關鍵，仙俠類、探索類電視劇比青春、商戰、宮斗劇更具成功可能性，畢竟游戲的主要玩家是男性。

?對于未來，席卷影視圈的“劇游聯動”將是IP產業及影視界的發展趨勢，大部分電視劇觀眾也在玩游戲，游戲已經成為大眾娛樂中至關重要的一個領域，所以探索“劇游聯動”及更多跨平臺合作的可能性，或能更廣泛深入發掘影視劇的潛在價值，“好劇本+好故事+好游戲”將會使“IP”內容的價值開發最大化。如何從年輕群體中找到電視劇與游戲玩家這一共同受眾群體，利用好“IP”內容本身，通過不同渠道、媒體、活動的宣傳，相互滲透，深度吸引游戲、影視、IP、明星粉絲四維用戶，才是“劇游聯動”互利共贏的核心之重。 ???????????